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【環(huán)球時報記者 丁雅梔 環(huán)球時報駐日本特約記者 潘小多】編者的話：近日，湖南省懷化市“聽勸”理發(fā)師李曉華在網(wǎng)上走紅，并帶火一座城市。新加坡《聯(lián)合早報》對此報道說，理發(fā)師李曉華被中國網(wǎng)民捧紅，其實折射出消費者對獲得好服務及笑著走出理發(fā)店的渴望心理。但與此同時，也有行業(yè)人士質(zhì)疑“30元理發(fā)”拉低了行業(yè)標準。那么，理發(fā)到底“貴”在哪里？中國美發(fā)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，顧客和從業(yè)人員都發(fā)生了哪些變化？

2024年11月9日，湖南省懷化市鶴城區(qū)靚點理發(fā)店，人民理發(fā)師曉華走紅，莫名而來的市民集聚在理發(fā)店前打卡的熱鬧景象。（視覺中國）

“天價理發(fā)”、套路太多困擾消費者

美發(fā)是霍菲逢年過節(jié)必備的三件套之一，她告訴《環(huán)球時報》記者，以前有相熟的發(fā)型師直接打電話預約就能去剪頭發(fā)，后來這位發(fā)型師回了老家，面對理發(fā)店里名目繁多的美發(fā)師，她卻犯了難。“不僅有技術總監(jiān)、設計總監(jiān)、技術督導，還有高級發(fā)型師、資深設計師、首席設計師，甚至還有品牌主理人，名頭太多讓人眼花繚亂。有的店甚至會列出所有理發(fā)師的從業(yè)時長，除了價格不同外，也不知道這些理發(fā)師技術上有什么區(qū)別，根本不知道怎么選。”

霍菲的情況也是很多顧客現(xiàn)在走進理發(fā)店時會面臨的，《環(huán)球時報》記者注意到，不同“段位”的美發(fā)師收費標準相差較大。以北京朝陽區(qū)為例，同一家店內(nèi)，有的理發(fā)店品牌主理人的收費比資深設計師高出3倍有余，首席設計師的價格比資深設計師高約50%。有的設計總監(jiān)剪發(fā)加造型的費用為238元，而同店技術總監(jiān)同樣服務的價格幾乎便宜一半，為128元。

僅洗剪吹就動輒三位數(shù)的消費水平讓不少人直呼“肉疼”，加上染發(fā)、燙發(fā)，消費單價還要上調(diào)幾檔。“之前去理發(fā)店染過一次頭發(fā)，選擇染發(fā)劑時，理發(fā)師遞給我一份價格表，染發(fā)劑品質(zhì)不同，價格從599元到2999元不等，我以為這就是全部的收費，選擇了一款799元價位的染發(fā)劑。沒想到染發(fā)結束后，收了1000多元，理發(fā)師說799元只是染發(fā)劑的費用，還需要額外支付手工費。”在武漢上班的胡玲向記者分享了她的經(jīng)歷。

不止價格變相上漲，“現(xiàn)在理發(fā)店的套路也越來越多。”家住北京的寧雨向《環(huán)球時報》記者說道：“以前去理發(fā)店剪頭發(fā)不少會直接催我們辦卡，現(xiàn)在知道消費者不吃這套，營銷方式就變了。比如之前在一家理發(fā)店剪頭發(fā)，理發(fā)師剪得很認真、效果也不錯，全程沒有提辦會員卡的事情，結果第二次去剪頭發(fā)，直接收費翻倍，整個過程中還一直向我兜售染發(fā)、燙發(fā)項目。”

社交媒體上，“天價理發(fā)”事件常常沖上熱搜：16歲少年剪頭燙發(fā)被索要4000元；小伙想花30元理發(fā)，結果付費2萬多元。“沒有一個人能笑著走出理發(fā)店”“每一次理發(fā)都是一場豪賭，但結局往往十賭九輸”……網(wǎng)上流傳的各種段子折射了不少消費者的痛點，也反映出當下美容美發(fā)行業(yè)的存在的問題。

“頭”等大事到底貴在哪兒？

作為生活服務業(yè)的重要分支，美發(fā)行業(yè)已經(jīng)由最初單一的理發(fā)、刮臉修面，發(fā)展成為時尚燙染、健康養(yǎng)發(fā)、頭皮護理等多個細分領域。據(jù)《中國美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來投資分析報告》，2021年新一線和二線城市的美容美發(fā)門店平均客單價分別達到了263.1元/位和260元/位，三、四、五線城市分別達到了211元/位、170.7元/位和157.5元/位。那么，“頭”等大事到底貴在哪里？

曾在北京朝陽區(qū)做理發(fā)師的劉易洋辰2016年4月份入行，從事理發(fā)師行業(yè)已有8年時間，他以當時所在的理發(fā)門店向記者舉例說，房租和人力成本是理發(fā)店的主要成本，房租成本占據(jù)15%左右，人力方面每個理發(fā)師按30%提成，一個月有飯補，不提供住宿。但存在每年房租遞增的情況，經(jīng)營成本也會相應提高。

在縣城經(jīng)營一家理發(fā)店的吳曉軍也告訴記者，他們店有兩個造型師、兩個助理和1個學徒，5個人每個月的底薪將近1.5萬元，加上房租等其他成本，按洗剪吹一單75元定價，每人每天要接待4位洗剪吹的顧客才能覆蓋成本。

為了薪酬能有所提升，很多理發(fā)師會不定期地找課程培訓來增加自己的專業(yè)度，劉易洋辰表示，大多數(shù)理發(fā)師學習培訓需要花費很多精力和金錢，實習發(fā)型師、總監(jiān)、店長在技術、專業(yè)知識上肯定是有區(qū)別的，像他自己每年會報課培訓1—2次，費用大致在8000元上下。當然對于消費者來說，找到最合適自己的就好。

中國美發(fā)美容協(xié)會會長唐德高接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，剪發(fā)價格的設定，是由市場決定的，并不單純是個人的行為，它取決于多種因素，自身的技術、當?shù)氐南M水平、門店的環(huán)境定位、品項等等。市場化經(jīng)濟的今天，社會公眾對美發(fā)行業(yè)的多元化價格體系是認同的，從業(yè)者也是根據(jù)自身定位和價值來提供服務。在這其中，當然也要杜絕少部分商家由于自身的認知缺失，引發(fā)的所謂“天價理發(fā)”的情況。

提到理發(fā)師與顧客之間可能存在的矛盾，劉易洋辰表示，理發(fā)師本質(zhì)上來說還是提供技術和服務的，與顧客間最容易發(fā)生沖突的地方就是剪完之后不符合客戶心理預期。其實在審美上大多數(shù)人可能都不太同頻，剪頭發(fā)的過程中有一部分是顧客沒表達清楚，一部分是理發(fā)師沒理解顧客的需求，但是只要彼此多溝通，理發(fā)師用心聆聽，就可以避免很多問題。“就以我個人來說，在北京每個月平均服務300多位顧客，90%以上都能滿意。”他說。

“隨著社會的發(fā)展進步，不同消費需求群體細分，與其對應的精準服務成為普遍需求。”唐德高表示，行業(yè)里越來越多的門店，要通過對定位細分和精準用戶畫像、生活軌跡和消費習慣等進行市場服務，以迎合這部分消費群體的需求。

技術和服務都需要有標準

那么，當下顧客期待的是怎樣的理發(fā)服務？唐德高向《環(huán)球時報》記者介紹道，通過回顧美發(fā)行業(yè)經(jīng)過的四個主要階段，能夠看出消費者的需求變化：上世紀80年代中期至90年代中期，行業(yè)進入發(fā)展萌芽期，這一時期的服務及品項較為單一，多以國營為主；90年代中期至2000年，行業(yè)進入快速發(fā)展期，民營企業(yè)快速增長，服務品項逐漸豐富；2000年至2015年左右，行業(yè)步入成長壯大期，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，國際交流合作日趨頻繁，個性化產(chǎn)品非常豐富；2015年至今，行業(yè)悄然步入全面轉(zhuǎn)型升級時期，通過數(shù)字化管理、標準化服務、連鎖化發(fā)展、規(guī)范化經(jīng)營，以融合和創(chuàng)新為驅(qū)動，行業(yè)發(fā)展開始進一步優(yōu)化，無論從社會層面還是行業(yè)層面，更多開始強調(diào)匠人匠心精神。

唐德高表示，李曉華的走紅，是互聯(lián)網(wǎng)的一個現(xiàn)象級事件，引發(fā)了業(yè)界內(nèi)外對于美發(fā)服務行業(yè)的深度思考與探討。任何一個行業(yè)想要規(guī)范發(fā)展，一定是要有標準的。這個標準指的是對于技術、對于服務、對于如何更好地促使行業(yè)向前發(fā)展的標準。消費群體的不同，必然會導致個性化的需求，新的交互方式、新的市場參與者、新的供需關系，新的數(shù)字化能力，這些都是重塑美發(fā)市場的新的驅(qū)動力，無論對于消費者而言，還是從業(yè)者而言，都是好事情。

他進一步分析稱，盡管中國的美發(fā)行業(yè)較早步入市場經(jīng)濟，但目前依然存在整體基礎相對薄弱的情況，主要體現(xiàn)在標準化程度低、行業(yè)集中度低、高素質(zhì)人才儲備不足、針對利好政策較少等方面。

在服務方面，日本理發(fā)店一些做法值得借鑒。據(jù)2023年公布的數(shù)據(jù)顯示，日本全國大約有26.4萬家美容美發(fā)店，而且數(shù)量逐年增加。近兩年來，由于日本理發(fā)店衛(wèi)生干凈、服務態(tài)度好等，出入日本美發(fā)店的外國人越來越多，調(diào)查顯示，外國人在日本體驗美發(fā)的平均費用是14033日元（約合651元人民幣）。

通常來說，日本理發(fā)店需要預約，新客可以在相關軟件上預約，享受八折左右的體驗價格。大多數(shù)理發(fā)師都會從洗頭開始提供服務，比如，在女士膝上蓋好毯子，為了防止放倒椅子后四目相對的尷尬在客人臉上蓋一塊一次性紗布，選擇不同香味洗發(fā)水等。整個剪發(fā)過程中客人可以主導對話，也可以選擇不交流。結賬后，理發(fā)師會附上名片，將客人送至門口。大多數(shù)美發(fā)店還會附上積分卡，使用若干次后直接享受優(yōu)惠。為了增加客戶粘性，理發(fā)師各有妙招。多年來一直為《環(huán)球時報》駐日本特約記者剪發(fā)的美發(fā)師每次都會拍幾秒鐘的發(fā)型視頻，然后將當日所有的視頻及交談中的趣事編輯起來，第二天發(fā)送鏈接給每一位客人。? ? ?

針對行業(yè)人才培養(yǎng)問題，唐德高告訴記者，據(jù)不完全統(tǒng)計，中國美發(fā)門店目前有100多萬家，美發(fā)從業(yè)者1000多萬人。近兩年，國家對職業(yè)教育的重視前所未有，先后出臺了系列政策。政府、行業(yè)、企業(yè)和學校越發(fā)意識到培養(yǎng)專業(yè)人才不能“一頭熱”，而是需要多方共同努力參與，相互協(xié)作，解決人才供給問題，是行業(yè)當前發(fā)展的重中之重。