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今年11月29日是美國一年一度的“黑色星期五”（簡稱“黑五”）。購物節(jié)已正式拉開帷幕。美國《華爾街日報》24日的一篇文章報道說，零售商們希望今年的“黑五”能夠重新點燃精打細算的消費者的需求。而亞馬遜等電商平臺也不同程度地延長了大促時間。與此同時，中國商家和電商平臺近些年在西方的“黑五”購物季中扮演著越來越重要的角色。今年“黑五”，西方民眾偏愛哪些中國產(chǎn)品？中國制造企業(yè)如何參與“黑五”？中國電商平臺從中能挖掘什么商機？

中國家電受青睞

圖片說明： 11月15日，浙江省金華市義烏外貿(mào)企業(yè)正在趕制山地自行車，積極迎戰(zhàn)“黑色星期五”。 （視覺中國）

感恩節(jié)一過，美國人便開始為圣誕節(jié)做準備。不少人會在“黑五”為家人、朋友購買圣誕節(jié)禮物，比如玩具、科技產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、家居用品、小型廚房電器和家電等，商家也會給予最大優(yōu)惠。《華爾街日報》報道說，“這些消費者今年一直不愿花錢，除非買到劃算的東西。”家電類產(chǎn)品在“黑五”往往折扣力度較大，頗受美國消費者歡迎，其中不乏“中國制造”。

最近幾年，隨著歐盟各國取消零售打折的限制，以及深受中國等國家網(wǎng)絡(luò)購物潮的影響，歐洲的“黑五”也越來越熱鬧。《環(huán)球時報》駐德國特約記者最近在柏林街頭閑逛，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的商店都在櫥窗掛上了“黑五”“圣誕促銷”等廣告牌，而且折扣也很大，大多在20%-30%。而在電商平臺，打折幅度更大，有的甚至超過50%。

家住德國漢堡的斯蒙娜對《環(huán)球時報》記者表示，這兩年德國物價高漲，家里平時購物變得更為謹慎。她準備利用“黑五”購買電視機、掃地機器人等電器，以及服裝、玩具等物品。她坦言，在她的“購物籃”中不少是中國品牌，因為價廉物美。

另在澳大利亞悉尼讀書的林璇也向《環(huán)球時報》記者表示，身邊的很多澳大利亞朋友會在“黑五”購置吸塵器、相機、咖啡機等設(shè)備，因為這一時期的折扣力度最大，“當?shù)厝艘彩智嗖A中國小家電”。

俄羅斯電商平臺Yandex Market相關(guān)負責人曾表示，中國商品種類豐富、性價比高、更新迭代快，且大多數(shù)產(chǎn)品提供保修服務(wù)，這些特點對于需要進行大額采購的消費者尤為重要。

試水直播，需要多方面準備

《環(huán)球時報》駐美國特約記者觀察到，近年來，美國消費者偏愛一些價廉物美的電商購物平臺。電子商務(wù)營銷公司Omnisend調(diào)查顯示，中國電商平臺在美國越來越受歡迎，其中包括Temu（74%美國人了解）和 Shein（52%）。不少中國商家會與當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)達人合作，網(wǎng)絡(luò)達人通過產(chǎn)品評測或開箱視頻來為“黑五”促銷活動造勢。

數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商平臺海外用戶數(shù)和商品交易總額高速增長，市場份額也在不斷攀升。例如，速賣通用戶拓展至全球200多個國家和地區(qū)；TikTok Shop進入美國市場僅一年，月活躍用戶量便達到了1.7億……河南國際數(shù)字貿(mào)易研究院、全球（鄭州）跨境電商研究院組織創(chuàng)研的《中國跨境電商發(fā)展報告（2024）》顯示，中國跨境電商的觸角已延伸至全球220多個國家和地區(qū)，成為全球跨境電商生態(tài)鏈最完善的國家之一。

在中國跨境電商推動下，越來越多的中國品牌和商家加入“黑五”行列，與電商相關(guān)聯(lián)的直播機構(gòu)、物流企業(yè)也在一同出海。“今年美區(qū)平臺給的支持力度挺大的。”在美區(qū)做直播帶貨的陸景告訴《環(huán)球時報》記者。陸景表示，“黑五”開始之前，她所在的機構(gòu)為此做了多方面的準備，包括與海外電商平臺上的熱銷品賣家建立聯(lián)系，擴大貨源，同時考慮到消費者來自海外多個國家，直播機構(gòu)還聘請了會西語、葡語的主播。她向《環(huán)球時報》記者說道，今年“黑五”直播銷量非常好，幾乎場場GMV（商品交易總額）都在1萬美元以上。

值得注意的是，今年速賣通、亞馬遜等電商平臺都不約而同將購物節(jié)戰(zhàn)線拉長，以此促進消費。北京理工大學科技創(chuàng)新與教育發(fā)展戰(zhàn)略研究中心副主任尹西明在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，拉長戰(zhàn)線意味著更多的促銷機會和曝光時間，有助于商家根據(jù)節(jié)奏推出多種形式的引流促銷活動，吸引更多消費者關(guān)注和購買。然而，這也加劇了市場競爭，賣家需要更加精細化、個性化的營銷策略和更高的運營效率來脫穎而出。

中國電商模式正在被模仿

“跨境電商直播是未來的發(fā)展趨勢，中國的電商模式在全球范圍內(nèi)被傳播和模仿，這反映了中國電商全球競爭力的增強。中國電商模式從學習他人到被他人學習，也顯示了中國在全球電商領(lǐng)域的影響力。”清華大學戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧對《環(huán)球時報》記者表示。

胡麒牧同時認為，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和文化影響力的提升，中國制造的產(chǎn)品在全球市場上越來越受到青睞。以中國文化為特色的產(chǎn)品設(shè)計，不僅能夠吸引國外消費者的眼球，還能在全球市場上形成差異化競爭優(yōu)勢。此外，中國制造業(yè)的柔性化生產(chǎn)能力，使得企業(yè)能夠快速響應(yīng)市場變化，滿足消費者對個性化產(chǎn)品的需求。這種生產(chǎn)方式的靈活性，也為中國制造業(yè)在全球市場中提供了更多的適應(yīng)性和競爭力。