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“綠樹(shù)陰濃夏日長(zhǎng),樓臺(tái)倒影入池塘?！睗鉂庀娜赵趺瓷俚昧饲鍥龅奈兜?小紅書夏日清涼行動(dòng)強(qiáng)勢(shì)出擊,聯(lián)合宿系之源、VOSS芙絲、十七光年、興業(yè)太古匯等品牌打造了一座理想中的夏日之城——“夏日wonderland”,聚合展示了小紅書上年輕用戶關(guān)于夏日的各種美好設(shè)想,并將線上流行的生活風(fēng)潮搬到線下,打造了一場(chǎng)全方位沉浸式夏日生活方式新體驗(yàn)。

洞察線上大數(shù)據(jù)捕風(fēng)造風(fēng),引領(lǐng)夏日生活新風(fēng)潮

借助平臺(tái)數(shù)據(jù)挖掘消費(fèi)者需求,融入合作品牌的特質(zhì),打造“主題場(chǎng)景館”,成為了此次小紅書“夏日wonderland”線上的核心玩法。

在主題場(chǎng)館的打造中,小紅書洞察站內(nèi)用戶搜索、討論數(shù)據(jù),找到年輕人群關(guān)注度較高的4種夏日生活方式,聯(lián)合品牌搭建了 “啵啵影像館”、“夏日聚會(huì)趴”、“開(kāi)心小酒館”、“清涼避暑地”4座虛擬主題館,并在各場(chǎng)館內(nèi)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者輸出用戶感興趣的干貨、趣味向內(nèi)容,持續(xù)吸引用戶關(guān)注和討論,讓這股夏日風(fēng)潮吹得更猛,更產(chǎn)出一支夏日生活大片,引領(lǐng)整個(gè)夏日生活的流行趨勢(shì)。

主題場(chǎng)館真實(shí)落地線下,帶領(lǐng)用戶沉浸體驗(yàn)夏日生活新玩法

持續(xù)的內(nèi)容輸出是小紅書聯(lián)動(dòng)用戶最好的方式,這次小紅書除了線上持續(xù)向用戶輸出豐富內(nèi)容外,還攜手品牌將4大主題館真實(shí)搬到線下,打造了一場(chǎng)場(chǎng)新潮的體驗(yàn)活動(dòng),帶領(lǐng)用戶一起感受夏日大片拍攝、夏日小酌怡情、露天電影、不插電音樂(lè)會(huì)等有趣的夏日生活新玩法。

年輕人熱衷的時(shí)尚新潮玩法在4大主題館中淋漓展現(xiàn)。小紅書聯(lián)動(dòng)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌宿系之源主打夏日拍照?qǐng)鼍?不僅在線上輸出干貨向的夏日大片拍攝指南,更是在7月30日-8月1日將啵啵影像館落地杭州網(wǎng)紅森系咖啡館——泰特島,現(xiàn)場(chǎng)不僅搭建多處大片拍攝點(diǎn),還貼心的提供拍攝tips,更有夏日香草手捧花/花籃等DIY體驗(yàn)課環(huán)節(jié),讓用戶親手打造美美的拍照道具,拉滿夏日大片氛圍感。

而同一時(shí)期,VOSS芙絲則和小紅書一起,在上海保利時(shí)光里開(kāi)了一場(chǎng)夏日聚會(huì)趴,“露天電影派對(duì)×不插電音樂(lè)會(huì)”的組合,打造了夏日吸睛吸粉的爆款活動(dòng),用戶能在白色沙灘上欣賞超chill的夏日風(fēng)音樂(lè),也能在露天電影派對(duì)中和好友重溫那些夏日風(fēng)情的經(jīng)典大片。同時(shí)VOSS還用了3款0碳水0卡健康的氣泡水為大家打造了好看好喝無(wú)負(fù)擔(dān)的風(fēng)味特調(diào)冰飲,給炎熱夏日帶來(lái)絲絲清涼。

十七光年作為新銳國(guó)產(chǎn)低度數(shù)果酒品牌,于7月23日-25日攜手小紅書在上海靜安大悅城開(kāi)啟了屬于夏日的開(kāi)心小酒館,不僅定制了“心情小莓好、朋友檸好”等深受年輕人好評(píng)的冰涼夏日特調(diào)雞尾酒,順利在這個(gè)夏日出圈,更是將站內(nèi)年輕人最愛(ài)的開(kāi)心喝酒場(chǎng)景——露營(yíng)野餐、復(fù)古宵夜、精致泡澡等創(chuàng)意化場(chǎng)景搭建出來(lái),體驗(yàn)分分鐘出片,讓用戶即拍即分享,分享即出圈,發(fā)布小紅書筆記盡情曬出百種夏日開(kāi)心喝酒時(shí)刻!

而興業(yè)太古匯也攜手小紅書在商場(chǎng)中搭建了一座可愛(ài)滿分的夏日清涼避暑地,吸引眾多用戶前來(lái)打卡分享,并在這里暫停繁忙節(jié)奏,休憩放松緩解燥郁情緒,靜心感受當(dāng)下美好。

隨著年輕一代在消費(fèi)趨勢(shì)上更注重品質(zhì)、追求體驗(yàn),傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)很難走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。本次小紅書與品牌聯(lián)手打造的“夏日wonderland”活動(dòng),在與消費(fèi)者創(chuàng)意化溝通品牌理念和價(jià)值觀的同時(shí),又能讓消費(fèi)者在接受信息的全程保持一個(gè)良好的體驗(yàn),高效助推品牌的好感度、記憶度、聯(lián)想度,從而進(jìn)一步影響消費(fèi)決策,實(shí)現(xiàn)雙贏。