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當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的營銷方式和相關(guān)渠道已經(jīng)越來越顯現(xiàn)出不足之處，對于中小企業(yè)來說，采用傳統(tǒng)的營銷方式會面臨如下幾方面的限制和制約。

1、市場營銷的成本壓力太大

中小企業(yè)在市場營銷的過程中面臨的一大壓力來自于經(jīng)營的成本。對于現(xiàn)今的市場營銷和開發(fā)拓展，資金以及人力等方面的成本都在考驗著中小企業(yè)。像實體門店經(jīng)營的慣例，實體門店市場營銷的前提是門店的日常經(jīng)營開支，包括裝修和維護(hù)等等。同時，配備相當(dāng)數(shù)量的員工安排在各個環(huán)節(jié)，薪酬已經(jīng)形成了不小的壓力。再加上大量的貨物庫存，倉儲的問題都是日常經(jīng)營中需要考慮的成本。面對市場中同行的競爭以及商品同質(zhì)化的傾向，往往不得不降低價格，采用讓利的營銷策略來應(yīng)對競爭。中小企業(yè)本身實力有限，并非大型企業(yè)，在人力物力財力等方面原本就受到限制。在傳統(tǒng)營銷模式下，各類成本的居高不下，帶來的結(jié)果是商品的最終利潤偏低，進(jìn)而逐漸影響到中小企業(yè)的正常運營以及在市場上的生存發(fā)展。

2、市場信息的搜集反饋遲緩滯后

市場信息處于持續(xù)不變化不斷更新之中，如果不能實時搜集市場信息，緊跟市場變化，對營銷策略和手法做出適時的調(diào)整，企業(yè)就很難真正立足于市場競爭。在傳統(tǒng)營銷模式下，中小企業(yè)由于受限于自身的規(guī)模和實力，難以擁有市場的大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，往往采用的門店營銷的形式，對市場信息的搜集和反饋追蹤雖然來自于市場第一手資料，但是有局限性，不僅表現(xiàn)在數(shù)據(jù)缺乏全面性，而且在綜合分析反饋方面相對遲緩，容易出現(xiàn)滯后于市場變化的現(xiàn)象。傳統(tǒng)營銷模式比較單一，同時營銷的渠道相對狹窄，接觸到的市場信息變化不夠靈敏和快速，在網(wǎng)絡(luò)營銷新時代下，中小企業(yè)的門店營銷方式遇到了線上營銷的沖擊，傳統(tǒng)的營銷方式日益顯現(xiàn)出局限性。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣已成為當(dāng)下社會必不可少的營銷手段，人們的思維方式的改變，生活方式的改變，推動了互聯(lián)網(wǎng)營銷的快速發(fā)展。企業(yè)若想持續(xù)發(fā)展必須與互聯(lián)網(wǎng)接軌，這不僅是為了迎合社會的發(fā)展趨勢，更是為了迎合大眾的消費習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣究竟有什么魔力，能夠給企業(yè)帶來這么大的影響？下面樊必成就帶大家一起詳細(xì)了解。

1、加速市場的開發(fā)與拓展

無論中小企業(yè)的主營項目是產(chǎn)品銷售還是服務(wù)推廣，都離不開市場的開發(fā)和拓展。采用相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略相對傳統(tǒng)的營銷方式更具競爭優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)平臺更快的發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)信息，在更短的時間內(nèi)擴(kuò)大自身企業(yè)的影響力和知名度，互聯(lián)網(wǎng)的快捷性和廣泛性的巨大優(yōu)勢，可以讓中小企業(yè)不僅能夠更加高效快速地進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的促銷，而且能夠在不斷增加業(yè)績的過程中，探索出原 先沒有意識到的新商機(jī)和新領(lǐng)域，進(jìn)而開發(fā)出新的市場區(qū)域和營銷渠道。在網(wǎng)絡(luò)營銷的時代，企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品和服務(wù)的特點，選擇切合的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣平臺，將會更大程度地提升自身企業(yè)的市場競爭力。

2、宣傳企業(yè)品牌 提高知名度

通過網(wǎng)絡(luò)推廣，會讓更多的潛在客戶關(guān)注你，其中有些客戶在成交之前會關(guān)注企業(yè)的一個行業(yè)口碑，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣，客戶反饋評價的更多，增強(qiáng)互動，一來能幫助用戶提升服務(wù)質(zhì)量，二來幫助客戶更加了解產(chǎn)品質(zhì)量。對于知名度來說，一個網(wǎng)絡(luò)平臺能夠讓用戶多次瀏覽到你的信息，就能夠留下深刻的記憶，對于企業(yè)來說，在網(wǎng)絡(luò)營銷上想要更好的發(fā)展，離不開線上網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的參與。

3、挖掘潛在客戶

現(xiàn)在的人有什么需求都會先到網(wǎng)上通過關(guān)鍵詞搜索，查找自己想要的內(nèi)容，企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)營銷平臺進(jìn)行線上推廣引導(dǎo)用戶的需求。在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布產(chǎn)品信息留下聯(lián)系方式等，以此引導(dǎo)客戶線下到店消費，更好的把潛在客戶變成成交客戶。

4、及時得到市場信息的追蹤和反饋

通過線上網(wǎng)絡(luò)營銷通道，企業(yè)能夠?qū)κ袌鲂畔⑦M(jìn)行實時的搜集與追蹤，快速準(zhǔn)確地掌握消費者對企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品或者服務(wù)的需求動向，了解市場消費的總體需求狀態(tài)，在此基礎(chǔ)上，可以細(xì)分出不同領(lǐng)域不同地區(qū)的消費需求，從而更高效地形成和市場以及消費者之間的信息傳輸和營銷渠道。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)的搜索與整理過程中，能夠越來越清晰地掌握市場的競爭態(tài)勢和總體走向，從而能夠持續(xù)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略使之更加符合市場的需求。

5、高效資源整合使其效果最大化

無論哪個平臺，都有著自身的優(yōu)勢和局限性，只靠單一的推廣渠道已無法滿足企業(yè)日益增長的推廣需求。“如何做才能使所有資源都朝著一個方向發(fā)力?”這是我們目前所需要思考的問題。抖音、百度、頭條分別代表了短視頻、競價、信息流三類推廣方式，每一類都有著相應(yīng)的推廣優(yōu)勢和劣勢，以及對應(yīng)不同的推廣目的。比如：競價基于關(guān)鍵詞搜索，人群意向高，在目的上更適合產(chǎn)品轉(zhuǎn)化;短視頻信息流，圖文動態(tài)形式更符合目前消費者的口味，且產(chǎn)品感受更直觀，記憶更深刻，在目的上更適合品牌認(rèn)知和人物塑造。

由上可以看出單靠某一種推廣渠道，無法讓盈利最大化。所以，整合營銷也因此拉開了營銷這個大時代。通過將渠道、人力、目標(biāo)等資源進(jìn)行整合，使其效果最大化。