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一、基本信息

開(kāi)發(fā)平臺(tái)地址：https://microapp.bytedance.com/

官方文檔地址：https://microapp.bytedance.com/docs/intro/create.html

技術(shù)文檔地址：https://microapp.bytedance.com/docs/api/

二、創(chuàng)建小程序

登錄開(kāi)發(fā)者平臺(tái)：https://microapp.bytedance.com

點(diǎn)擊快捷登錄 登錄后進(jìn)行創(chuàng)建

第一步：個(gè)人/企業(yè)資質(zhì)審核提交

登錄成功后，【進(jìn)入開(kāi)發(fā)者平臺(tái)】，點(diǎn)擊【創(chuàng)建小程序】開(kāi)始創(chuàng)建。

每次創(chuàng)建小程序會(huì)進(jìn)行【個(gè)人/企業(yè)資質(zhì)審核提交】操作，開(kāi)發(fā)者根據(jù)業(yè)務(wù)需要選擇資質(zhì)類(lèi)型。

個(gè)人主體：個(gè)人開(kāi)發(fā)者。

企業(yè)主體：以企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)、企業(yè)相關(guān)品牌身份進(jìn)行開(kāi)發(fā)，可以使用支付功能、配置業(yè)務(wù)域名。

第二步：填寫(xiě)小程序信息并提交

根據(jù)提示填寫(xiě)所對(duì)應(yīng)的身份信息后，點(diǎn)擊【下一步】，進(jìn)行【小程序信息】的填寫(xiě)，請(qǐng)準(zhǔn)確填寫(xiě)小程序相關(guān)信息，提交后信息修改受規(guī)則限制。

小程序名稱(chēng)：在小程序發(fā)布/更新時(shí)可修改，每年可以修改兩次。

小程序簡(jiǎn)介/小程序圖標(biāo)：小程序發(fā)布/更新時(shí)可修改簡(jiǎn)介。

添加開(kāi)發(fā)者與管理員；登錄開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，進(jìn)入小程序詳情頁(yè)，點(diǎn)擊【協(xié)作】，可通過(guò)開(kāi)發(fā)者用戶(hù)名添加開(kāi)發(fā)者和管理員

獲取AppID；登錄開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，進(jìn)入小程序詳情頁(yè)，點(diǎn)擊【開(kāi)發(fā)】，可獲取AppID（頭條小程序ID），AppSecret（頭條小程序密鑰）。

設(shè)置服務(wù)器域名；登錄開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，進(jìn)入小程序詳情頁(yè)，點(diǎn)擊【開(kāi)發(fā)】，可修改配置服務(wù)器域名，request合法域名、socket合法域名、uploadFile合法域名、downloadFile合法域名

開(kāi)通支付

登錄開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，進(jìn)入小程序詳情頁(yè)，點(diǎn)擊【支付】，企業(yè)資質(zhì)通過(guò)后可申請(qǐng)開(kāi)通支付。

抖音小程序的快與慢

抖音入局小程序，并不令人意外，畢竟如今有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都加入了戰(zhàn)局。

意外的是字節(jié)跳動(dòng)的執(zhí)行力——今日頭條小程序上線(xiàn)不到一個(gè)月，抖音就開(kāi)始行動(dòng)了。

2018年10月，抖音 iOS 3.0.0 新版中出現(xiàn)小程序入口，點(diǎn)擊會(huì)出現(xiàn)“沒(méi)有使用過(guò)的小程序”的提示，當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)工作人員對(duì)此表示：“抖音小程序還在小范圍內(nèi)測(cè)階段”。

抖音 iOS 3.0.0 新版中的小程序入口

2個(gè)月后，“貓眼電影”作為首個(gè)小程序，正式出現(xiàn)在抖音 Android 3.7.0 版本，據(jù)36氪報(bào)道指出“小程序是張一鳴親自盯的項(xiàng)目”，這在當(dāng)時(shí)被普遍解讀為挑戰(zhàn)微信小程序的開(kāi)端。

進(jìn)入2019年后，抖音更是狂飆突進(jìn)。先是上線(xiàn)第一款小游戲“音躍球球”，接著開(kāi)放商品搜索功能，用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的小程序鏈接，不久后正式接入一批小程序服務(wù)商。

這是抖音小程序的“快”。

“（抖音小程序）跟今日頭條小程序用的是一套代碼，”一位今日頭條內(nèi)部人士曾表示，目前字節(jié)跳動(dòng)做小程序的模式，是頭條小程序部門(mén)做一套技術(shù)，然后各個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)放小程序入口。

也就是說(shuō)，開(kāi)發(fā)者在頭條上做個(gè)小程序，可以直接復(fù)制到抖音，甚至西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品，其中沒(méi)有技術(shù)改造的成本。

抖音小程序的“裝備”主要集中在“中心化流量獲取”、“自運(yùn)營(yíng)工具”和“潛在運(yùn)營(yíng)工具”三方面。

1、中心化流量獲取

首先，“中心化流量獲取”，抖音目前給出了兩種渠道：

1.掛載在短視頻頁(yè)面的抖音小程序，可以獲得與短視頻相同的流量推薦，不過(guò)這極為考驗(yàn)短視頻內(nèi)容本身；

2.抖音官方上線(xiàn)了“抖音小游戲”這款小程序，作用類(lèi)似應(yīng)游戲應(yīng)用商店，會(huì)對(duì)游戲類(lèi)目的小程序進(jìn)行中心化分發(fā)，而在此之前，官方是通過(guò)“抖音游戲”推薦小游戲。

2、自運(yùn)營(yíng)工具

其次是“自運(yùn)營(yíng)工具”，抖音小程序給商戶(hù)提供了解決拉新、留存和促活等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的“工具箱”：

1.“拉新工具”上，目前存在搜索、拍視頻/分享視頻兩大路徑。搜索路徑不必多講，但可以重點(diǎn)關(guān)注其商品搜索功能，當(dāng)用戶(hù)形成在抖音購(gòu)物習(xí)慣后，商品搜索給小程序帶來(lái)的流量將相當(dāng)可觀。

抖音小程序“拍視頻/分享視頻”的功能，形成了它獨(dú)特的“小程序+短視頻”打法，用戶(hù)可以在小程序內(nèi)選擇拍視頻曬好物，而這些曬出來(lái)的好物視頻上會(huì)自動(dòng)掛載相應(yīng)的小程序，用戶(hù)點(diǎn)擊后又可跳轉(zhuǎn)小程序。如此往復(fù)，將會(huì)對(duì)小程序起到“滾雪球”式的曝光效果，從裂變能力上看，似乎不輸微信。

此外，抖音小程序也支持社交分享，它不僅可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊，還能夠通過(guò)圖片二維碼的形式在微信和QQ中實(shí)現(xiàn)傳播獲客。當(dāng)然這一點(diǎn)的獲客能力要弱于前者。

2.“留存工具”方面，在“小程序桌面”上線(xiàn)之前，抖音小程序在這一塊幾乎是空白的。如果一定要較真，那達(dá)人主頁(yè)也可以算上，因?yàn)橛脩?hù)也是可以通過(guò)達(dá)人主頁(yè)的店鋪入口和視頻頁(yè)入口觸達(dá)小程序的，只不過(guò)這一路徑對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)太長(zhǎng)了。也正因如此，“小程序桌面”的出現(xiàn)才愈顯意義非凡。

“小程序桌面”的出現(xiàn)，使得抖音小程序有可能成為脫離具體達(dá)人賬號(hào)的獨(dú)立存在，后期如果能搭配上“抖音號(hào)-小程序相互關(guān)注”的能力，很大程度上能解決商戶(hù)與達(dá)人在星圖交易中出現(xiàn)的“只能給小程序帶量卻無(wú)法給商戶(hù)抖音號(hào)帶量，結(jié)果只能持續(xù)投廣告”的尷尬場(chǎng)景。

3.至于“促活工具”，抖音小程序在評(píng)論區(qū)頂部開(kāi)辟了小程序固定入口，讓用戶(hù)在瀏覽評(píng)論時(shí)能夠隨時(shí)觸達(dá)小程序。

于內(nèi)容平臺(tái)而言，評(píng)論區(qū)是評(píng)估賬號(hào)用戶(hù)活躍度的一個(gè)重要指標(biāo)，無(wú)論微信公眾號(hào)、網(wǎng)易云村還是我們今天在談?wù)摰亩兑簦麄兊膭?chuàng)作者都在有意識(shí)地運(yùn)營(yíng)評(píng)論區(qū)，只不過(guò)目前成型的只有網(wǎng)易云村而已。

因此，未來(lái)運(yùn)營(yíng)好評(píng)論區(qū)這塊區(qū)域，是很有可能成為抖音小程序商戶(hù)的“殺手锏”的，簡(jiǎn)單如借助評(píng)論區(qū)置頂留言引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊小程序，復(fù)雜點(diǎn)的在評(píng)論區(qū)利用小程序做抽獎(jiǎng)活動(dòng)、話(huà)題活動(dòng)等，這是一塊有待發(fā)掘的潛力區(qū)域。