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把握中心目標

大多數(shù)網(wǎng)頁設(shè)計是以目標為導向，也就是網(wǎng)頁做出來能為用戶提供什么、能解決用戶的哪些問題。例如電商網(wǎng)站的終極目標是賣出更多的商品，資訊類網(wǎng)站的目標是讓用戶能更多地閱讀最新訊息，目標不同，兩類網(wǎng)站在設(shè)計上也會有截然不同的差異。

在設(shè)計上，電商網(wǎng)站會更注重頁面氛圍的營造，把紅紅火火的促銷氛圍搞起來，用戶看到會更興奮。

在電商網(wǎng)站中，設(shè)計重點放在幫助用戶瀏覽店鋪并輕松找到特定商品上，放在詳情頁上用盡可能好的方式展示商品；付款流程也經(jīng)過簡化和仔細計算(例如某寶最近更新的訂單頁把價格聚集在一起)，因此用戶不需要經(jīng)過太多思考就能快速下單購買。

打造平衡的效果

網(wǎng)頁中炫酷的視覺效果能讓用戶印象深刻，但效果實現(xiàn)需要付出更成本。能明確知道什么時候更簡潔的視覺效果能讓整個設(shè)計變得更好，能讓用戶專注于正確的事情，這一點很重要。

有時候在網(wǎng)頁中添加過多元素，會分散有價值的信息，用戶也難以識別他們想看的內(nèi)容。

對齊和對稱是頁面保持平衡的重要因素。對齊既保證了布局統(tǒng)一，又將有聯(lián)系的元素緊密連接起來；對稱營造一種平衡的感覺，元素整齊有序。

網(wǎng)站的登錄注冊頁往往都設(shè)計得很簡潔，有大面積的留白處理，只保留關(guān)鍵的信息輸入框，這樣用戶能更專注于輸入內(nèi)容。

在宜家網(wǎng)頁中，清晰的視覺層級結(jié)構(gòu)以及留白的運用讓整個頁面看起來非常整潔有序。好的結(jié)構(gòu)能讓用戶知道他們在看什么，留白提供了視覺上的緩解作用，有助于引導用戶的注意力。

了解基本的設(shè)計原理

格式塔原理基本上定義了我們感知事物的六種不同的認知規(guī)則。在網(wǎng)頁設(shè)計中，這意味著需要以一種合理的方式來安排元素，幫助用戶從整體上理解設(shè)計。

設(shè)計中需要考慮不同元素的對齊關(guān)系、相似元素或按鈕的排放位置、一組信息要如何展示、列表類信息該如何展示…

另一個重要的原則是希克定律，也就是向用戶展示的選項越多，做出決定需要的時間就越長。因為我們的大腦需要考慮和分析所有選擇，然后再選出最好的選擇，當選擇太多時，這就會成為一個問題。

這就像我們在餐廳里點菜一樣，如果拿來一個 20 頁的菜單，我們可能會從頭到尾把這 20 頁全看了，仍然不知道該點哪個，然后又把這個 20 頁的菜單重新翻一遍。去餐廳吃飯是件放松高興的事，我們肯定不想在點餐上給自己帶來壓力，這樣吃飯的樂趣也會大打折扣。

如果需要填寫很長的表單，考慮將長表單拆分成幾個短的問題，讓用戶按步驟依次作答，避免一下看到過多問題給用戶帶來負擔。

了解面對的用戶

網(wǎng)頁設(shè)計需要知道面對的用戶是誰、他們想獲取什么、想處理什么問題以及他們是想法是什么等等。

對最終用戶的印象越清晰，越有可能創(chuàng)造出成功的設(shè)計，就像設(shè)計一個面向兒童的網(wǎng)站與設(shè)計一個供老年人使用的網(wǎng)頁會完全不同。所以在一開始，要先學會把自己的觀點先放在一邊，傾聽目標用戶的意見，然后再慢慢驗證自己的想法。

抖音千人千面的推薦機制，能為用戶精準推送他們感興趣的內(nèi)容，把握住了用戶的興趣，產(chǎn)品才能越來越受歡迎。

排版很重要

排版需要長期的積累和沉淀，如何合理地安排頁面中的品牌標識、圖片、文字等元素，是始終需要考慮的事。比如不管網(wǎng)頁設(shè)計的目標是什么，或者選擇什么樣的視覺效果，在選擇字體時我們總要考慮字體的粗細、大小或?qū)Ρ榷鹊纫蛩亍?/span>

根據(jù)設(shè)備不同，最佳字體的選擇可能會發(fā)生變化。在移動端設(shè)計中，文字可讀性是首要的，屏幕越小越要保證信息的可讀性。

信息架構(gòu)和導航

網(wǎng)頁的導航設(shè)計和信息架構(gòu)共同構(gòu)成了產(chǎn)品的主干，讓用戶能夠了解產(chǎn)品和功能并找到需要的信息。

無論信息的長短如何，合理的層級結(jié)構(gòu)有助于在產(chǎn)品中創(chuàng)建邏輯結(jié)構(gòu)，以便用戶可以查找信息。導航能反映出產(chǎn)品架構(gòu)，這樣用戶無需花費大量精力，就能輕松找到主要信息和功能。

點擊按鈕之后會切換到哪一頁、怎么返回到當前頁、點擊哪些按鈕頁面不跳轉(zhuǎn)。架構(gòu)流程不僅自己要明確，更需要用戶看得懂。

降低認知成本

咱們前面提到，如果面臨的選擇太多，就需要經(jīng)過大量思考，這樣用戶很可能會變得有壓力甚至困惑。其實這里面還包含著另一層意思，過多的選擇會增加用戶的認知成本。

只有降低認知成本，才不會給用戶帶來過多壓力，才能快速做出判斷。在網(wǎng)頁大框架已經(jīng)設(shè)計好的基礎(chǔ)上，降低認知成本的地方往往更在于細節(jié)。

準確拿捏細節(jié)。在面包屑導航中，鼠標懸浮上去是一種狀態(tài)，點擊后又是一種狀態(tài)；選中的標簽與未選中的標簽在顏色上做出區(qū)分；當前頁碼重點突出的同時，告知用戶前后頁碼還支持左右切換。