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文|新浪科技 羅寧
熱播劇《白夜破曉》，讓優酷“尊貴的SVIP們”怨聲載道。
作為優酷的知名IP之一，它成為了今年下半年推動其營收增長的重要項目。據優酷官方，《白夜破曉》播前廣告合作商達30個品牌，刷新播前招商歷史紀錄。然而，如此多的廣告引起了大量用戶反感。有網友統計，在該劇前7集，每一集的內容廣告數多達8個，廣告總時長達110秒。
簡言之，無論你是普通用戶、VIP、還是SVIP，都避不開每集近兩分鐘的廣告。所以，在豆瓣網站上存在一個話題帖子，這里滿是用戶的怨氣，他們將帖子取名為“優酷是不是窮瘋了”。
SVIP，每集仍要看近兩分鐘廣告
《白夜破曉》開播之后，豆瓣上這一話題的帖子引來眾多網友討論和圍觀，一位用戶在評論區提到：“偽裝成正片！這個最過分，還搞了一個什么交接時刻，這雙關玩的。”
該用戶所說的“雙關”，是指如今電視劇不僅插播各種“硬廣”，還有劇中角色參演的“軟廣”，但由于這樣的軟廣經常“偽裝”成電視劇內容出現在影片最開始的部分，所以用戶不容易跳過，這反而更加深了一些付費用戶的反感。
實際上，盡管此前也有用戶抱怨優酷視頻繁多，但《白夜破曉》似乎將怨氣推到了高點。
據豆瓣網用戶“來看月”統計，《白夜破曉》不僅創下了優酷開局廣告數第一，還打破了優酷廣告時長的紀錄。在該劇前7集，每一集的內容廣告數多達8個，廣告總時長110秒，其中包括前情提要、視頻片頭、片中和片尾位置，而直到第8集，廣告時長才降低到了90秒。再比如，上線的5集正片中，每集出現了兩次中插廣告，單次廣告最長達45秒。
（數據來自豆瓣@來看月）
新浪科技就廣告過多一事詢問優酷，截至發稿官方暫未回應。不過，對于相關信息，優酷客服表示：優酷VIP會員、SVIP會員、酷喵大屏通享版會員、優酷體驗特權在觀看影視劇的時候可以自動跳過前貼片廣告，但是由于版權等原因部分片源仍可能提供不同類型的廣告。
此回答也說明另一種造成用戶體驗不佳的現象，那就是如今的國內視頻平臺，大部分人即便付費也難以獲得最佳的觀看體驗，因為被自動跳過的“硬廣”之外，需要手動再去跳過“軟廣”，一位用戶表示：“付費體驗這么差，我寧愿找盜版資源。”
不再三足鼎立，優酷悄悄掉隊
作為網友苦苦等待的重磅劇集，《白夜破曉》的確吸引了眾多廣告主的目光，并得到了眾多支持。據優酷官方，《白夜破曉》播前廣告合作商達30個品牌，刷新了優酷播前招商歷史紀錄，這似乎能讓優酷過個“好年”，但需要注意的是，作為曾經“愛優騰”三足鼎立的一員，優酷和愛奇藝、騰訊視頻的差距在被逐漸拉大。
以最近騰訊視頻主推的，同樣大火的《永夜星河》為例。在百度指數上，截至11月25日，《永夜星河》和《白夜破曉》不相上下，甚至在前幾天一度超過《白夜追兇》，而前者實際上已經在11月18日完結，盡管這或許與《白夜破曉》上線時并未進行大規模宣傳有關，但從側面說明騰訊視頻的熱度很高。
（數據來自百度指數）
不過，從今年整體運營層面看，優酷也有著不少爆款。通過開年以來陸續上線并且在第三方數據平臺表現出色的《花間令》《墨雨云間》《珠簾玉幕》等電視劇，尤其是《墨雨云間》，曾成為6月初最熱門的劇之一，超過了騰訊視頻主推的《慶余年 第二季》。
縱觀2024年來各大視頻平臺，優酷的用戶活躍度則處于第二梯隊。根據QuestMobile發布的數據顯示，2024年9月，國內月活躍用戶規模排名前五的在線視頻應用依次為：騰訊視頻（3.77億）、愛奇藝（3.60億）、芒果TV（2.57億）、嗶哩嗶哩（2.09億）和優酷（1.97億）。
（數據來自QuestMobile）
另一方面，根據阿里巴巴集團發布的財報數據顯示，截至2024年9月30日止季度，大文娛集團的收入為人民幣56.94億元（8.11億美元），同比下降1%。大文娛集團的虧損同比收窄，并且得益于廣告收入增加以及內容投資效率提升，本季度優酷運營虧損逐步減少。
虧損減少意味著仍在虧損。而作為對比，騰訊視頻早在2022年7月就宣布實現盈利，同一年愛奇藝也宣布實現季度性盈利。
視頻平臺勿利用精品劇“竭澤而漁”
有視頻行業相關人士向新浪科技表示，廣告是目前各大視頻平臺重要的收入來源，而往往大熱的劇集會吸引到更多廣告主，由于7年前《白夜追兇》的成功，因此《白夜破曉》的廣告招商也很成功，不過，劇集在播放時，用戶都可以選擇跳過、關閉其中的廣告，所以用戶不存在被強制觀看廣告，但這可能會讓一些用戶認為影響體驗。
在行業分析師張書樂看來，由于短視頻的興起和免費策略，當前長視頻平臺的營收壓力巨大，而營收場景又只有會員費和廣告等，相對于騰訊、愛奇藝而言，優酷的差距越來越大，精品劇集相對更少，以至于吃相顯得更加難看。尤其是短視頻和短劇切割走了大量用戶時間，這種壓力更加明顯。
他認為，劇中植入廣告，已經是很多劇集的慣用方法，只要劇集確實精品，而且植入有趣，也未嘗不可，但這需要視頻平臺把握好一個度，過猶不及。如今不少視頻平臺都有著類似的問題，但用戶體驗應當被放在第一位。即便《白夜破曉》如此火熱，但若因為觀看體驗差而被很多用戶吐槽，那么利用精品劇插更多廣告的方式和“竭澤而漁”沒有區別。
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